網紅的藏寶箱【體育賽事也長期是電通的重要業務，多年領導國際奧委會（IOC）營銷部門的佩恩（Michael Payne）指出，電通是最早發現國際體育賽事可以提高客戶海外形象、協助打入海外市場的廣告公司之一。也因此電通與國際田徑、游泳賽事，以及國際足球總會（FIFA）、美國職棒大聯盟（MLB）等體育機構建立牢固的關係。
電通與奧運的淵源可以追溯回1964年東京奧運，當時奧運尚未成為商業化的活動，電通負責替政府進行公共宣傳，更像是表彰其地位和政治影響力。1984年洛杉磯奧運成為第一個完全依賴私人贊助的奧運會後，電通便開始計畫將客戶納入奧運「產業」。】